2013.09 25

TBWA\Luxury Arts中国与Rhizome发布全新调研成果——“后奢时代”白皮书

TBWA\Luxury Arts中国与Rhizome发布全新调研成果——“后奢时代”白皮书

2013年9月25日,上海 - TBWA Luxury Arts中国与Rhizome(复旦大学商业人类学中心合作调研机构)精诚合作,发布全新调研成果——“后奢时代”白皮书。调研揭示了奢侈品的本质及其在中国的发展。

2013.09 06

奢侈品牌改变在华营销策略

奢侈品牌改变在华营销策略

据麦肯锡咨询公司的数据显示,2012年,中国消费者是世界奢侈品第一大买家,占该行业销售额的27%。直到不久前,一些最有钱的消费者还对大牌和惹眼的奢侈品趋之若鹜。但随着越来越多的人到国外旅游,并熟悉了一些在欧洲流行的更内敛的奢侈品牌,这种局面开始发生改变。

2013.09 06

从附属品到直投 奢侈品牌电影营销现新趋势

从附属品到直投 奢侈品牌电影营销现新趋势

随着《了不起的盖茨比》在中国的公映,女粉丝们除了大谈她们的偶像“莱昂纳多·迪卡普里奥”之外,还有那些充斥在影片中的大牌:普拉达(Prada)礼服、蒂芙尼(Tiffany)珠宝、布克兄弟(Brooks Brothers)西装,整部影片从头至尾俨然是华丽的品牌秀场。

2013.08 15

PRADA:2013 秋冬系列形象影片《Real Fantasies》

PRADA:2013 秋冬系列形象影片《Real Fantasies》

由Prada发表的2013秋冬形象影片名为「Real Fantasies」,利用超现实的手法展现今年秋冬系列仿古及充满电影般的神秘及都市风格,影片经荷兰鹿特丹创意指导团队AMO的精心构图设计,将今年秋冬的服装系列藉由故事主...

2013.07 30

价格决定奢侈品?

价格决定奢侈品?

无论怎样的奢侈品,的确,带给我们享受的更多是它的无形价值。然而,奢侈品的基础永远是其专业实用的品质和服务!对于具有价格优势的奢侈品牌,虽然会让小部分消费者谨慎观望,但专业的服务,独特的品牌内涵一定能让越来越多的人信赖、喜爱。

2013.07 14

笔记:看奢侈品Prada如何利用物联网

笔记:看奢侈品Prada如何利用物联网

PRADA在纽约的旗舰店。每件衣服上都有RFID码。每当一个顾客拿起一件PRADA进试衣间,RFID会被自动识别,试衣间里的屏幕会自动播放模特穿着这件衣服走台步的视频。人一看见模特,就会下意识里美化自己。

2013.07 11

TBWA\上海: 保乐力加 2013年马爹利名士新优雅运动

TBWA\上海: 保乐力加 2013年马爹利名士新优雅运动

2013年7月10日,上海 – 保乐力加旗下品牌,马爹利名士于6月21日在上海举办了“当代名士•映像盛典” 。此次活动为马爹利名士品牌三年计划的终幕, 旨在激励现代中国男士启程自我探索之旅,引领他们挖掘超越金钱和名利以外的成功,一同跃升 “新优雅”境界。

2013.07 04

香奈儿选择WPP全权负责媒介、创意和数字营销

香奈儿选择WPP全权负责媒介、创意和数字营销

全球–奢侈大牌香奈儿(Chanel)已结束其全球媒介比稿,并且与开始的比稿目的不太相匹配的是,香奈儿不仅将全球媒介业务保留在尚扬媒介(MEC)手中,还将创意业务和数字营销业务一并委任给尚扬媒介所属的WPP集团。

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